Os Fundamentos Do SEO: Tudo O Que Você Precisa Saber

Podemos compreender o SEO como um conjunto de estratégias cujo objetivo é otimizar um site ou blog, visando sua aparição nos primeiros resultados dos motores de busca.

Se você está buscando melhorar o desempenho de seu site nos mecanismos de pesquisa, SEO pode ser a solução. Aprenda os fundamentos necessários para compreender e usar SEO para fazer as mudanças no seu site que deseja ver resultados significativos.

Fato é que todos os dias a Internet recebe uma infinidade de informação e também todos os dias milhares e milhares de usuários buscam exatamente por estas informações ali adicionadas. O papel dos buscadores é trazer as mais relevantes, as mais importantes e completas para estes usuários.

Para os profissionais de marketing digital, alcançar o topo da primeira página do Google, por meio de uma estratégia de SEO impecável, é considerado uma conquista de destaque. Não é surpreendente que tantas empresas almejem essa posição, considerando que o Google é atualmente o maior mecanismo de busca do mundo. Ele registra mais de 100 bilhões de pesquisas por mês, sendo 3,5 bilhões delas realizadas diariamente, totalizando mais de 2 trilhões de buscas anualmente.

Mas como fazer com que a informação que consta no “seu site” apareça nos melhores resultados do Google, Bing e tantos outros buscadores? Além do conteúdo propriamente dito, que precisa levar com perfeição as melhores informações, o SEO é fundamental neste processo.

O termo é um dos mais utilizados por diversos especialistas em marketing digital, mas ainda hoje existem muitas dúvidas do que realmente trata o SEO e como utilizar as suas técnicas.

Você encontrará exatamente isso neste artigo. Acompanhe para saber mais.

Definindo o que é SEO

Search Engine Optimization – SEO que, como o próprio nome já revela, refere-se à otimização de mecanismo de pesquisa. Basicamente, como já dito, trata de um conjunto de técnicas e de estratégias de otimização de todo e qualquer tipo de conteúdo vinculado à sites, blogs, redes sociais e, inclusive, o Youtube.

SEO é uma abordagem técnica para melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. Utilizando os princípios do SEO você pode fazer mudanças específicas no seu site que desencadearão melhorias profundas nos resultados da pesquisa orgânica.

Se quiser aprofundar nesta definição, leia meu artigo Aumente O Ranking De Seu Site: O Que É SEO E Como Se Destacar, que dá maiores detalhes a respeito.

O que São as Técnicas SEO on-page e off-page?

Pode não parecer, mas estas técnicas são utilizadas em grande escala na maioria dos conteúdos que vão para a internet. O SEO on-page é a própria otimização destes conteúdos, com palavras chaves, headlines fortes, entre outros.

Já o SEO off-page são os links (externos) que são direcionados para a sua página vindos de outros sites da internet. São importantes porque faz com que mais e mais pessoas venham a conhecer o seu site, influenciando positivamente o mesmo nos principais buscadores.

Saiba mais sobre este assunto no artigo Descubra O Poder Do SEO Para O Seu Marketing Digital.

Como são Aplicadas as Técnicas SEO pelos Profissionais de Marketing?

A base de um bom marketing digital está nos conteúdos. Eles é que irão levar até o usuário a mensagem que você pretende passar, seja de um produto, serviço, curso, informação ou outro assunto qualquer.

E para introduzir as estratégias de SEO nestes conteúdos, os profissionais de marketing seguem algumas técnicas, conforme abaixo:

1º. Definindo o Persona

A persona está diretamente ligada ao público alvo. Isto quer dizer que para definição de uma persona você precisa conhecer muito bem o seu público.

A persona nada mais é do que o perfil ideal deste público e precisa ter uma riqueza de detalhes, hábitos, hobbies, comportamentos, estilo de vida, preferências e outras tantas características que possam ser relevantes.

Com uma persona bem definida, fica muito mais fácil seguir nas estratégias de marketing de conteúdo e até de design de um site ou blog.

2º. Definindo as Palavras-chave (Keywords)

A utilização das palavras-chave certas é crucial para qualquer estratégia de SEO. Como os mecanismos de busca determinam o conteúdo relevante, as palavras-chave são uma parte vital do processo.

Se você deseja que seu site apareça nos resultados da pesquisa, certifique-se de incluir termos relacionados ao assunto em questão em sua página. Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner para identificar as melhores palavras-chave para utilizar no seu conteúdo.

Com a persona definida fica muito mais fácil encontrar as principais palavras chaves, uma vez que estas devem estar ligadas com a forma que os potenciais clientes ou usuários buscam pelos seus produtos ou serviços na web.

Ao utilizar as palavras-chave mais importantes e relevantes, aumentam-se as chances de que seu conteúdo seja exibido nas melhores posições dos resultados dos mecanismos de busca.

Leia mais sobre palavras chave no artigo Aumente O Ranking De Seu Site: O Que É SEO E Como Se Destacar, citado acima.

3º. Otimizar o Tempo de Carregamento da Página

Mais importante do que as palavras-chave no contexto das otimizações de SEO é o tempo de carregamento da página. Uma vez que os mecanismos de busca consideram velocidade e usabilidade, quanto maior e mais rápido o tempo de carregamento, melhores serão os resultados.

Verifique se não está carregando conteúdos desnecessarios na sua página para mantê-lo rápido. Além disso, ative a compressão GZIP nas configurações do servidor para que ele utilize menos espaço e recursos quando for carregado.

4º. Porque a Experiência do Usuário é tão Importante Para o SEO?

A experiência do usuário é um fator fundamental para otimizar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca.

Os sites que apresentam conteúdos úteis, são organizados corretamente e os visitantes navegam sem problemas serão mais bem vistos pelos mecanismos como sendo relevantes para quem procura informações sobre determinado assunto.

Por isso, invista em boas práticas de UX (User Experience) para melhorar o ranking do seu site nas páginas de resultados dos motores de busca.

5º. O que é e a Importância das Landing Pages

Não adianta ter o melhor conteúdo, persona bem definida e as melhores palavras chave se tudo isso não se converter em ação por parte dos usuários. É nesse momento que entram em cena as páginas de destino (landing pages).

A função principal das landing pages é converter visitantes em contatos qualificados. Este contato vai se transformar em um potencial banco de dados e, com este, é possível tomar outras ações de marketing, como o envio de e-mail, brindes, promoções, entre outros.

E para que as landing pages funcionem efetivamente, o uso das técnicas de otimização é indispensável.

6º. Os Conteúdos

Não existe SEO sem o conteúdo. Como já citei aqui, o conteúdo é a base de todo e qualquer marketing e independe de onde e como você irá leva-lo até seu público: pode ser um podcast, um artigo, uma publicação em redes sociais e até mesmo um vídeo.

Um bom conteúdo precisa levar em consideração:

• O tamanho: a quantidade de palavras interfere na objetividade do seu conteúdo. Além disso, cada canal de divulgação precisa ter coerência com a quantidade de palavras do conteúdo ali exposto.

Não escreva, por exemplo, um texto de 500 palavras para colocar em uma rede social, porque ninguém irá ler o que você colocou ali, por mais relevante e bem escrito que esteja.

• Títulos e subtítulos: os títulos (comumente chamados de headlines) são o carro chefe de todo e qualquer conteúdo. Ele precisa sim chamar a atenção e ter a palavra chave inclusa.

A Meta description também é igualmente importante, pois será ela que aparecerá primeiro nos buscadores. Embora não afete diretamente o ranking da sua página, ela descreve o conteúdo presente no seu link.

Além disso, títulos e subtítulos (H1, h2, h3, h4...) ou heading tags também são levados em consideração pelos buscadores da web.

• Objetividade e relevância: um bom conteúdo precisa ser objetivo, nada de “encher linguiça”. Além disso, precisa ser relevante, entregar valor para quem lê. Os parágrafos precisam ser curtos e o texto precisa ter coerência com introdução, desenvolvimento e conclusão.

E acredite: esta regra também vale para conteúdos para vídeos, podcasts, redes sociais e outros. Não importa o tamanho: o fluxo, a relevância e a objetividade valem para todos.

7º. Link Building

Criar links para seu site é considerada uma boa prática de SEO. Os “Links Inbound” são aqueles que levam trafego para dentro do seu site, enquanto os “Links Outbound” são aqueles que vinculam páginas fora do seu site.

Certifique-se de criar e construir links apenas a partir de sites confiáveis. Embora tais links não acrescentem pontos diretamente, alimentam o conceito de autoridade que os mecanismos de busca adoram.

O link Building é responsável por aumentar significativamente a autoridade e a relevância do seu site. Isso vale tanto para os links internos (de outros conteúdos do seu site) como para externos (sites referências e que já sejam respeitados pelo público).

Isso quer dizer que se a relevância do site apontado for maior, o seu site e, consequentemente os seus conteúdos, serviços e/ou produtos conquistarão maior respeito e relevância pelo público.

A única regra aqui é sempre direcionar seus links externos com sites que sejam respeitados e que trate do assunto em referência, ou o referido link não terá sentido algum.

Observe que o SEO abrange muito mais do que apenas o marketing. Ele envolve um monitoramento constante e a adoção de diferentes estratégias ao longo do tempo, visando sempre um melhor posicionamento.