Descubra O Poder Do SEO Para O Seu Marketing Digital

Atualmente, os mecanismos de busca têm todas as respostas para nossas perguntas, sejam elas dúvidas ou simples curiosidades. Nesse contexto, o SEO se torna uma estratégia fundamental para o marketing digital.

Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um processo importante para melhorar a visibilidade dos sites nos resultados das buscas. Com SEO, seu site pode aparecer nos primeiros resultados da busca, auxiliando no acesso qualificado e encontro de seus clientes potenciais. Saiba aqui como implementar estratégias de SEO em sua estratégia de marketing digital para ter os melhores resultados.

SEO - Search Engine Optimization precisa estar presente em praticamente 100% de todo e qualquer planejamento de marketing digital. Ele tem seu efeito dentro dos conteúdos e, por assim dizer, o marketing em si vive de conteúdos.

Daí ele passa a ser importante para um negócio, uma empresa (pequena, média ou grande), divulgação de sites de conteúdos, entretenimento e, enfim, tudo que se deseja divulgar. O entendimento é simples: para divulgar, você precisa do marketing digital e este precisa do SEO.

O problema é que o conceito – e principalmente a aplicação – do SEO no marketing é uma tarefa que, por vezes, acaba confundindo muitos CEOs, empresários, programadores e até profissionais da área, principalmente na sua usabilidade e importância.

Neste post, vou detalhar melhor o que é SEO e a sua importância para o marketing digital. Acompanhe.

O que é mesmo SEO?

SEO, ou Search Engine Optimization, é o processo de melhorar e otimizar a classificação de um site em resultados de busca relevantes, a fim de direcionar mais tráfego orgânico para o site.

Pode envolver aspectos técnicos como codificação e estratégia de conteúdo, bem como fatores fora da página, como a construção de links e parcerias autorizadas. SEO pode ajudar a aumentar a visibilidade e a credibilidade enquanto garante que seu conteúdo atinja o público certo.

Pode ainda definir SEO como um conjunto de técnicas específicas que tem por objetivo melhorar o posicionamento do seu site nos principais buscadores da web, elevando o ranking orgânico do mesmo no Google e em tantos outros motores de busca como Bing, Ask e Yahoo, por exemplo.

Se quiser aprofundar o conceito, leia mais em meu artigo O que é SEO e Como Alcançar o Topo do Google.

Porque Preciso do SEO em meu Marketing Digital?

Como já adiantei aqui, SEO são técnicas de otimização para sites e são fundamentais nas estratégias de Marketing Digital. O resultado de sua utilização é:

• Um significativo aumento na taxa de conversão;
• Melhor posicionamento em pesquisas orgânicas (e até pagas);
• Aumento expressivo na taxa de cliques;
• Conquista de mais visitantes e potenciais clientes.

Todos estes ganhos, fundamentais para um bom marketing digital, só tendem a aumentar com uma relevante qualidade do SEO praticado.

E para se alcançar esta qualidade, se faz necessário o desenvolvimento de estratégias completas de otimização de sites e, dentro deste contexto, o trabalho do profissional do marketing será:

1. Definição estratégica do público alvo e suas especificidades, hobbies, costumes, etc. e estruturação de persona;
2. Uma fundamentada pesquisa de palavras-chave;
3. Pesquisa estratégica de mercado e cliente;
4. Benchmark (medição e acompanhamento de métricas);
5. Fluxo de site;
6. Relatórios contínuos e/ou regulares de acompanhamento;
7. Analise fundamentada de métricas, com base no planejamento e objetivos propostos;
8. Soluções de otimização;
9. Mudanças de estratégias, quando necessárias.

Tudo isso tem por finalidade absoluta melhorar os resultados do seu SEO e, por consequência, o desempenho do seu site, campanha ou marketing digital.

Identifique Palavras-chave Alvo

Para usar efetivamente SEO no marketing digital, é importante identificar as palavras-chave alvo para seu website que você espera melhorar sua classificação.

Ao determinar o que as pessoas estão procurando mais, você pode criar conteúdo que é mais provável que aterrisse na primeira página dos resultados dos mecanismos de busca. Pesquisar e incorporar palavras-chave em suas páginas e outros esforços de marketing pode dar a eles uma melhor chance de aparecer na frente de clientes potenciais que podem estar procurando produtos ou serviços como o seu.

Otimize o conteúdo para SEO

Otimizar o conteúdo para SEO envolve pegar as palavras-chave escolhidas e usá-las para garantir que suas páginas web sejam tão visíveis quanto possível quando os usuários dos mecanismos de busca executam buscas.

Isto pode ser feito de várias maneiras, incluindo a incorporação de palavras-chave nos títulos das páginas, cabeçalhos e descrições. Além disso, é importante incluir links de volta a outras páginas com conteúdo relevante dentro de seu website, o que indica aos robôs dos mecanismos de busca que você é uma autoridade sobre esse assunto.

SEO Estrutural, SEO On-page e SEO Off-page: O que é e Quando/Como Usar?

O SEO Estrutural, como o próprio nome já indica, são técnicas estruturais de aplicação direta em seu site na web, visando um melhor posicionamento nos motores de busca, como o Google, por exemplo. Assim sendo, ele é a base de toda a otimização de sites, facilitando o rastreamento e a indexação de páginas.

E nas estratégias de otimização utilizadas dentro das páginas na web, se faz necessário o emprego do SEO on page, responsável por melhorar todo o tráfego orgânico do site.

O SEO on page envolve ações como otimização e escolha dos conteúdos, títulos, subtítulos e intertítulos (H1, H2, etc.), tags, links, bullet points, URLs, entre outros.

O SEO Off page trata diretamente das estratégias aplicadas fora das páginas. Seria como uma autenticação de legitimidade do seu site aos visitantes, gerando confiabilidade através de bons conteúdos, backlinks, construção de relacionamentos intersites, entre outros.

SEO off page é exatamente como outras páginas da web e usuários veem o seu site, apontando, por consequência, sua relevância.

Enfim, um bom SEO vai desde as ferramentas pelas quais você tem um maior controle, como a qualidade e relevância dos conteúdos entregues ao seu público, como as próprias estratégias utilizadas nestes, chegando até níveis mais profundos do HTML.

O que Afeta a Otimização do SEO On-page e Off-page?

É verdade que o Google (bem como outros buscadores da web) nunca revelam o algoritmo exato que utilizam. Isso até é compreensível, afinal, afetaria diretamente todas as estratégias de marketing.

Mas existem certos fatores implícitos que acabam afetando sim diretamente as classificações das páginas de resultados dentro dos mecanismos de pesquisa. É aqui que entra o SEO on e off page, sensibilizando toda a otimização da página.

Desta forma, o SEO On-page vai auxiliá-lo nas:

Essa análise é realizada levando em conta o volume significativo de pesquisa da palavra-chave em questão, ou seja, é necessário que haja um número satisfatório de pessoas pesquisando especificamente por essa palavra no Google.

• Tags de título;
• Palavras-chaves (identificação e posicionamento das mesmas em seus conteúdos);
• Meta descrição (com detalhes suficientes para deixar o leitor ciente do que se trata o conteúdo);
• Arquitetura do seu site;
• Compatibilidade com mobile;
• Links internos ou hiperlinks, entre outros fatores.

Já o SEO Off-page, que é uma otimização fora da página, será necessário observar (e fazer uso) de diferentes fatores que estão fora de sua página e que podem afetar sua classificação. Claro que você não tem controle direto sobre tais fatores.

Mesmo assim, é importante considera-los e existem diversas formas de melhorar suas chances de traze-los a seu favor, como:

• Melhorar a confiança do seu site (principalmente fazendo uso de bons e relevantes conteúdos, que entreguem valor);
• Utilizar bons backlinks;
• Construir bons relacionamentos com outros criadores de conteúdo (que poderão fazer um link de volta para seu site);
• Fazer uso das redes sociais, aproximando-se mais de seu público.

A Importância do SEO em seu Marketing Digital

Conclusivamente, um bom SEO vai melhorar significativamente o posicionamento do seu site, página, blog, e-commerce e qualquer outro recurso da web disponível para divulgar e levar o seu produto, serviço ou conteúdo até seu público-alvo.

Para tanto, sua estratégia SEO precisa ter:

1. Qualidade de tráfego: boas práticas e bons conteúdos aproximam os visitantes de sua página de você, de seus produtos e/ou serviços.
2. Quantidade do tráfego: um bom número de leads clicando nas páginas de resultados, apontarão aos motores de busca que seu site é legítimo e relevante, trazendo consequentemente mais tráfego.

Desta forma, você obterá melhores resultados orgânicos por conta do próprio aumento de tráfego junto aos mecanismos de busca existentes. Lembrando que o SEO é apenas uma parte de todo um planejamento de marketing digital.

Apesar de ser relevante e muito importante, ele depende também de outras técnicas de marketing. Saiba mais sobre o assunto em meu próximo artigo, Definindo as melhores estratégias de marketing digital.