Aumente O Ranking De Seu Site: O Que é SEO E Como Se Destacar

Search Engine Optimization – SEO significa otimização para mecanismos de busca. Trata-se de um importante conjunto de estratégias que visam otimizar blogs, sites e diferentes páginas na web.

SEO é uma ótima maneira de tornar o seu site mais visível para o Google. Se você tem um site, a estratégia SEO pode ser essencial para alcançar o topo do motor de busca. Neste guia, aprenderemos os princípios básicos do SEO e todas as estratégias necessárias para aumentar o tráfego de seu site!

É quase impossível falar em marketing digital sem falar e utilizar técnicas de SEO. Isso porque toda e qualquer estratégia de marketing visa, em termos gerais, ter um bom posicionamento orgânico (e até pago) nos principais buscadores como o Google, por exemplo.

Isso fará com que o seu marketing gere tráfego e autoridade digital. É você aparecendo nas primeiras linhas dos buscadores, principalmente para aqueles usuários que não costumam passar da primeira página quando buscam alguma coisa na web.

Daí a importância de ter plenos conhecimentos de todas as estratégias e técnicas de otimização de sites – SEO antes mesmo de iniciar qualquer planejamento de marketing.

Vamos entender melhor o que é SEO e como alcançar o topo do Google? Acompanhe.

Entendendo o que é SEO

SEO, ou Search Engine Optimization, que também é chamado como Otimização de sites para motores de busca, pode ser definido como uma coleção de estratégias usadas para melhorar o ranking do seu site, blog ou página web nos resultados orgânicos do Google e outros buscadores.

Isso só é possível fazendo uso de um conjunto bem específico de técnicas e estratégias incluem optimized palavras-chave, links internos e externos, conteúdo bem escrito e muito mais que irão permitir um melhor posicionamento nos buscadores como o Google, Bing, entre outros.

O SEO trabalha muito para melhorar a posição orgânica de sua página, mas ele também é importante no tráfego pago.

Qual a Importância Do SEO?

Toda vez que um usuário realiza uma busca qualquer na internet, o Google vai procurar organizar todos os conteúdos presentes na web através de um ranking determinado, trazendo, logo nas primeiras posições, apenas as melhores respostas para aquela pesquisa.

SEO é importante porque pode melhorar o ranking do seu site no Google e demais buscadores. Quanto maior sua classificação, mais visitantes e tráfego você pode esperar para o seu site. SEO também ajuda as pessoas a encontrar informações relevantes - desde resultados de pesquisa locais até respostas às perguntas deles – quando procuram no Google.

Segundo levantamentos, a maioria dos usuários confiam nesse julgamento dos buscadores e dificilmente passam para uma segunda ou terceira página:

• Cerca de 30% dos cliques vão para os 3 primeiros links da página dos buscadores;
• Apenas 0,78% dos usuários buscam informações na segunda ou terceira página dos resultados apresentados.

Seja um tráfego orgânico ou não, você quer sempre que sua página seja a mais procurada e, consequentemente, a melhor resposta das buscas no Google ou outros. Por isso o SEO é tão importante no seu planejamento e estratégia de marketing digital.

Princípios Básicos do SEO

A otimização dos mecanismos de pesquisa (SEO) é uma estratégia usada para ajudar as pessoas a encontrarem seu site. Isso envolve criar conteúdo relevante, explicando bem o tema que você deseja destacar, compartilhar links e palavras-chave importantes em vários locais on-line relevantes, como redes sociais, blogs e outras plataformas digitais.

Os principais princípios do SEO baseiam-se em torno da relevância da informação oferecida e na facilidade com que os usuários podem navegar pelo seu site. Os algoritmos de pesquisa levam em conta estes fatores quando mostram seu site nos resultados de pesquisa.

Como Funcionam Os Buscadores Como Bing e Google?

Os buscadores se utilizam de diversos processos relativamente complexos e estes são chamados de algoritmos. É desta forma que o Google, por exemplo, irá organizar e classificar todo o conteúdo encontrado na web.

Mas isso não é feito de maneira aleatória. Os algoritmos irão levar em consideração uma série de fatores antes de decidir o real ranqueamento desta ou daquela página para um determinado assunto pesquisado.

Os buscadores apresentam a resposta à varredura de todo o conteúdo da web nas páginas de resultados, as chamadas SERPs. A intenção, claro, é satisfazer o usuário com a melhor informação possível correspondente à busca/pesquisa realizada.

Neste contexto, o Google faz uso de 3 etapas fundamentais:

1. O Rastreamento:

   O Google fará uso dos chamados bots. É desta forma que ele irá conseguir rastrear a web sempre procurando páginas novas e para encontrar a página ela deve conter links apontando para mesma. De um modo geral, quanto mais links, melhor para o Google.

2. A Indexação:

   Os bots irão localizar diversas e diferentes URLs e o Google fará uma análise das mesmas, para entender o assunto que nelas constam. Para fazer isso, o Google irá olhar a relevância do conteúdo, as imagens ali contidas e todas as mídias.

   Todas estas informações serão automaticamente armazenadas no Índice do Google.

3. A Exibição:

   Tudo pronto, é hora de o Google apresentar finalmente os resultados de todo o trabalho, apontando quais páginas são mais relevantes para uma determinada pesquisa feita pelos usuários, organizando-as nas respectivas SERPs.

Entendendo o Algoritmo de Ranking do Google

Saber como funciona o algoritmo de ranking do Google é essencial para garantir que seu site apareça na frente dos usuários dos mecanismos de busca.

O algoritmo é um sistema complexo que leva em conta centenas de fatores diferentes, desde a velocidade de carregamento de um site e links de volta para outras páginas da web até se é ou não amigável ao celular.

Isto significa que SEO não se trata apenas de adicionar palavras-chave ao seu conteúdo; ao contrário, requer uma compreensão dos muitos componentes que o Google leva em conta ao determinar as posições das páginas.

Alcançando o topo do Google fazendo uso do SEO

E como ter um bom SEO para a sua página, alcançando os melhores posicionamentos do Google? O SEO trabalha, fundamentalmente, através de palavras-chaves (ou Keywords) distribuídas estrategicamente em seus conteúdos.

As palavras-chaves, como o próprio nome já indica, são aquelas mais buscadas/digitadas na web pelos usuários. Quanto melhor for a definição estratégica destas palavras, melhores serão as chances de um bom posicionamento no Google.

Assim sendo, tais palavras-chave precisam estar alinhadas com o seu conteúdo, o seu negócio ou com a informação que pretende colocar na sua página, blog ou site.

Esta mensuração é feita considerando o bom volume de pesquisa da referida keyword, ou seja, deve existir um número suficientemente satisfatório de pessoas pesquisando exatamente por esta palavra no Google.

Existem diferentes ferramentas que auxiliam os estrategistas de conteúdo e marketing digital no levantamento das melhores palavras-chaves. Confira algumas delas:

• Keyword Magic Tool (gratuito para testar);
• Google ADs (gratuito);
• SEMrush (planos gratuitos e pagos);
• Keywordtool.io (planos gratuitos e pagos);
• Ahrefs (planos pagos);
• Moz Keyword Explorer (planos gratuitos e pagos);
• Übersuggest (gratuito);
• Keyword Eye (pago);
• Google Search Console (gratuito).

É preciso ter em mente que a palavra-chave, por mais que ela se mostre eficiente, não irá sozinha garantir um melhor posicionamento no Google. Seus conteúdos precisam entregar valor ao usuário e procurar atender suas necessidades.

As palavras-chaves, na verdade, irão funcionar como uma espécie de guia que irá orientar e direcionar este conteúdo que você está disponibilizando na web. Além de escolher as melhores palavras, elas precisam seguir uma estratégia.

Muitas palavras-chave insistentemente repetidas em seu conteúdo não significa também melhores classificações no Google, muito pelo contrário, pode é prejudicar o seu rankeamento. Essa repetição, geralmente em excesso, influencia negativamente a densidade da palavras-chave utilizada e é conhecida como keyword stuffing.

Conteúdo e Palavras-Chave como Estratégia de SEO

Um dos principais conceitos do SEO é o uso de palavras-chave para direcionar um público específico. Ao usar palavras-chave relevantes e torná-las um componente integrante da estratégia de conteúdo, você se comunica melhor com seu público e aumenta as chances de rankear melhor nos resultados de pesquisa.

Isso vai depender muito da extensão do seu conteúdo. Vale ressaltar que conteúdo envolve escrita, áudio e também vídeo, mas as palavras-chave são fundamentalmente utilizadas no primeiro e devem ser inseridas de forma discreta, ou seja, o leitor nem perceberá que elas estão ali...se repetindo.

O ideal é que em um post de 800 palavras, por exemplo, se coloque, em média, quatro vezes o termo principal se repetindo. No entanto, isso não é uma premissa definitiva: tudo vai depender do assunto e da estratégia de marketing.

Links Externos para Manter o PageRank Alto

As ligações de outros sites para o seu ajudam a dar-lhe uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Lembre-se que as ligações precisam ser relevantes e de confiança para obter os melhores resultados.

A construção de backlinks é um processo demorado, mas pode valer a pena a longo prazo com resultados concretos no ranking do seu site.

Melhor estratégia SEO para alcançar o topo do Google

Além de encontrar as melhores palavras-chave, você precisa ter uma boa estratégia para utilizá-las. Para tanto, existem algumas formatações importantes que precisam ser observadas para aumentar a relevância da sua palavra-chave:

1. Utilize-se sempre das heading tags (títulos e subtítulos H1, H2, etc.) e insira suas palavras-chave em alguns deles;
2. Se você utilizar uma imagem em seu conteúdo, coloque sua palavra-chave no alt (atributo utilizado para descrever uma imagem) porque os algoritmos do Google também olham para isso;
3. Sempre que possível, negrite suas palavras-chave pelo menos uma vez nos seus conteúdos.

Analisando Seus Resultados SEO, e Ajustando De Acordo

Depois de implementar suas estratégias de SEO, é importante monitorar e analisar os resultados para ver o sucesso de seus esforços. Isto pode ser feito com o Google Analytics ou outras ferramentas que mostram quais termos de busca as pessoas usam para encontrar seu website, bem como métricas como visitas de usuários e taxa de retorno.

Monitorar estas métricas cuidadosamente ao longo do tempo é fundamental para garantir que você esteja otimizando o tráfego orgânico e obtendo o máximo de benefícios de SEO.

Conforme necessário, ajuste seu plano SEO em resposta - adicionando mais palavras-chave, aumentando os links externos, otimizando o conteúdo da página para melhor visibilidade, ou tentando uma abordagem totalmente diferente - até que você obtenha os resultados almejados.

Saiba da real importância do SEO para o marketing digital em meu próximo post, Descubra O Poder Do SEO Para O Seu Marketing Digital E melhore sua estratégia.