Links Patrocinados: Definição, Como Usar E Seu Poder No Marketing

Aprenda o que são links patrocinados, qual a sua importância para o seu negócio e/ou marketing e como usá-los adequadamente.

A todo instante são realizadas mais de 50 mil pesquisas no Google e em outros buscadores da web ao redor do mundo. Diante desta constatação, é notório que empresas e vários outros segmentos de negócios queiram estar logo nas primeiras linhas destas pesquisas todas.

E é, sem dúvida alguma, um local repleto de oportunidades para diferentes anunciantes impactarem o seu público, e uma das formas mais eficazes de se conseguir isso é justamente através dos links patrocinados.

Segundo o Portal de Notícias R7, ...à medida que o cenário digital continua a evoluir, tornou-se cada vez mais difícil para as empresas alcançarem o público-alvo apenas por meio de canais orgânicos...

A redução na entrega orgânica está aumentando a cada dia. Por isso, é fundamental que as empresas se profissionalizem e implementem estratégias de divulgação para atingir seus potenciais clientes., confirma Gustavo Marino, CEO da IDPUBLI...

Neste contexto, os links patrocinados surgem como uma poderosa luz ao final do túnel. Neste artigo, você vai descobrir o que são estes links, como usá-los adequadamente e qual a sua importância para o seu negócio e/ou marketing. Acompanhe.

O que São os Links Patrocinados?

Como no caso das entregas orgânicas, os links patrocinados visam te deixar no topo dos buscadores, mas são, especificamente, anúncios Google que irão te ajudar a alcançar mais pessoas que fazem parte do seu público-alvo (saiba Como Melhor Definir O Seu Público-Alvo Em 5 Passos), só que, diferentemente do primeiro, ele é um canal pago.

Aí surge a dúvida: quando as pesquisas no Google são realizadas, por premissa, a plataforma não tem que exibir os resultados que considera mais relevantes em relação aos termos pesquisados?

Sim, isso é uma premissa verdadeira, mas, em alguns casos, também pode exibir anúncios relacionados ao termo pesquisado logo no topo do ranking. Geralmente estes anúncios já exibem fotos, vídeos e preços do produto ou serviço que se está procurando.

Dá para se imaginar a vantagem, em termos de exibição, que a empresa ou negócio ali exibidos terão diante dos seus concorrentes que, em tese, só estão utilizando de mecanismos originalmente orgânicos em sua publicidade.

Além disso, este seu anúncio não será exibido para qualquer um: será você quem especificará previamente quais fatias da audiência Google poderão efetivamente ver seus links patrocinados.

Como Usar os Links Patrocinados?

A principal ferramenta para fazer uso destes links patrocinados (ou anúncios) é o Google Ads e trata-se de uma das estratégias de marketing digital mais utilizadas e de maior sucesso, conseguindo na maioria das vezes resultados positivos de forma rápida e eficiente.

Além disso, o próprio Google promove todas as orientações necessárias para você colocar seus anúncios e alcançar seu público. No entanto, antes disso, se faz necessário um planejamento específico e detalhado deste público bem como de suas estratégias e objetivos.

Isso, efetivamente, o Google não fará. Talvez até você consiga algumas orientações, dicas e até suporte na questão, mas este planejamento será seu, de sua empresa e/ou de sua equipe de marketing.

Portanto, para começar a usar os links patrocinados, você precisará antes:

• Definir qual será o capital investido em seus anúncios;
• Definir muito bem o seu persona e respectivo público alvo;
• Saber, com a maior exatidão possível, qual é o momento certo do dia ou da semana para ativar estes seus anúncios;
• Ter ciência e respeitar todas as regras previstas pelo Google;
• Selecionar palavras-chave que contenham alto nível de busca;
• Estabelecer previamente (com base no próprio capital reservado) o CPC de cada uma de suas campanhas;
• Estudar e conhecer bem sua concorrência e o que estão fazendo;
• Planejar sua estratégia, sabendo que pode ser necessário alterações ao longo do processo e, principalmente, especificar seus limites;
• Acompanhar, metricamente, o desempenho de suas campanhas.

Tudo que foi citado acima deve fazer parte de todo o seu planejamento de marketing.

O Poder dos Links Patrocinados para o seu Marketing/Negócio

Apesar de sua importância, o uso dos links patrocinados precisa ser muito bem avaliado antes. Para entender melhor o que estou dizendo, podemos separar as campanhas feitas através do Google Ads por tipos de metas que precisam ser alcançadas e, assim, teremos:

• Metas focadas exclusivamente em vendas;
• Meta focadas na obtenção de leads;
• Meta focada apenas para gerar tráfego qualificado;
• Meta focada em incentivar as pessoas a explorar melhor seus produtos, serviços e marca;
• Meta visando alcançar reconhecimento da marca;
• Meta focada em promoção de apps.

Sua estratégia de marketing pode, por vezes, considerar todas estas metas ou apenas algumas. Como já disse, tudo dependerá do seu planejamento inicial e principalmente de seus objetivos.

Existem diversos tipos de campanhas possíveis no Google Ads para serem criadas e cada uma delas terá sua respectiva serventia. É importante ter isso em mente para não investir em um marketing improdutivo.

Se todo o planejamento foi feito de forma adequada, tecnicamente falando, toda a sua estratégia de marketing digital tende a dar certo, inclusive fazendo uso dos links patrocinados.

E por que eles são tão importantes? Por conta das inúmeras vantagens que você terá ao anunciar nos links patrocinados, como:

1. Resultados mais rápidos e efetivos: não será o seu negócio que irá atrás do cliente e sim este quer irá chegar ao seu negócio através das buscas e isso com resultados imediatos através dos anúncios.
2. Mensuração e otimização: é muito mais fácil mensurar os resultados das ações do seu marketing, o que faz com que a tomada de decisão seja mais assertiva e rápida. Campanhas ineficientes, por exemplo, podem ser rapidamente ajustadas, com ganho real nos retornos esperados antes mesmo de findar-se os prazos estabelecidos.
   
   Indicadores de performance precisos lhe mostrarão claramente os erros e acertos, favorecendo a otimização com muito mais facilidade.
   
   
3. Campanhas para todo tipo de negócio ou objetivo: como as campanhas no Google Ads são altamente segmentadas, estas possibilitam que negócios de todo porte possam realizar seus anúncios com tranquilidade, uma vez que não existem investimentos mínimos exigidos nas campanhas. Ou seja, o seu investimento em links patrocinados irá se enquadrar perfeitamente em seu orçamento.